Минус фразы и минус слова. Что это такое? - Pro Яндекс.Директ.
Pro Яндекс.Директ.

Настройка и тонкие моменты.

Минус фразы и минус слова

Минус фразы или минус слова -это слова и словосочетания, по запросам с которыми ваше объявление показываться не будет.

Минус фразы

Ссылка на официальный ресурс здесь.

Рассмотрим это все на нашем старом примере- Ремонт стиральных машин.

Если мы не закавычили эту фразу то Яндекс, может добавить к вашей фразе, какое-нибудь слово или комбинацию слов. Ремонт стиральных машин инструкция — тоже будет условием показа вашего объявления.

Если пользователь введет такую фразу, то ваше рекламное объявление будет ему показано.

Но, как мы помним, показ такому пользователю нашего объявления будет нецелевым.

Человек ввел эту фразу, увидел ваше объявление, кликнул, деньги улетели, услуга не заказана!

Нам не нужен показ объявления такому пользователю!

Исключить это мы можем с помощью применения минус слова.

В качестве минус слова, в данном случае, выступает слово — инструкция.

Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для  группы объявлений или кампании.

Определив ее к нашей фразе — ремонт стиральных машин, мы исключим показ по фразе- ремонт стиральных машин инструкция.

Можно исключить и комбинацию слов (фразу) целиком. Сделать это можно, как для группы, так и для кампании в целом.

Если все слова из минус-фразы или минус-слова входят в ключевую фразу (полностью пересекаются с ней), минус-слово или минус-фраза игнорируются

Например:

Если  ваша ключевая фраза- ремонт стиральных машин, а минус фразой вы выбрали  — стиральных машин, то такая минус-фраза будет проигнорирована и показы будут идти.

 По запросам, которые содержат все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. При этом показы будут по запросам, в которых есть только часть минус-фразы

Если ваша ключевая фраза — ремонт стиральных машин, а в качестве минус фразы — видеоинструкция скачать. То по запросу —ремонт стиральных машин видеоинструкция скачать — показов не будет. А по запросу — ремонт стиральных машин видеоинструкция — показ будет осуществляться.

При подборе для групп объявлений ищите всё, что указывает на несоответствие между вашим предложением и запросом пользователя. Возможно, ваш продукт закрывает потребность, но лишь частично. Подумайте, какие параметры могут не соответствовать запросам: территориальные, график работы, способ оплаты и т.д

По возможности прорабатывайте все на максимальную глубину, этим самым вы сделаете трафик на ваш сайт максимально чистым и снизите нецелевые показы ваших объявлений и сэкономите ваш бюджет.

Количество слов в минус фразе не может быть более семи.

Минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Фразы вносятся в кампанию через запятую.

Как на этом примере

В следующей статье мы рассмотрим создание рекламной кампании на Поиске.

[anycomment]

Наверх